苟利国家生死以!他们是一往无前的高校医者

在国家和人民最需要的时刻

他们就是“白衣战士”

当下中国美妆市场呈现的8大趋势

“病毒肆虐、一线医护人员超负荷工作,作为一名医生,疫情就是命令,第一时间奔赴现场是我们义不容辞的责任。”即将奔赴前线的北中医人如是说。他们舍弃与亲人团聚的美好时光,把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位。在这场没有硝烟的战场上,你们是“最美逆行者”!

披上白衣,他们是使命必达、不惧前方的勇士。脱下白衣,他们也是丈夫、妻子、父母、孩子。请万万照顾好自己!期待早日凯旋!务必平安归来!

4、中国一线城市的消费者除了选择欧美、日韩等高端护肤品牌之外,渐渐喜欢更具个性化的小众品牌,而大众护肤的市场增长重心渐渐往三四线城市迁移。

1月27日,北京中医药大学附属东直门医院和东方医院40名医护人员组建的第二批中医国家医疗队抵达武汉后立即奔赴定点救治单位——湖北省中西医结合医院。

专业可视化是指用户对品牌产品专业技术和数据的即时感知,这也是此次疫情之后“用户体验”会产生的很重要的新变化。

7、美妆产品是与消费者最直接沟通介质,营销让消费者产生消费冲动,而产生消费冲动后,线下实体的体验渠道也非常重要。新锐美妆品牌目前主要采用“限时快闪店”模式与品牌粉丝线下互动。这三者相辅相成,缺一不可。

在内容营销上,品牌除了向粉丝传递专业感和差异化等功能属性外,也会传递品牌推崇的理念和生活方式。这一点韩国的很多自然护肤品牌就做的很好。

为你们自豪的同时,也请记得:你是我们心中勇据前线的战士,我们是你们坚强的后盾,时刻牵挂着,等着你们平安归来!

☞战“疫”中,这些高校人的身影,温暖而有力量

郝学增 张春花 杨玉婷 胡宇佳 梁腾霄

新锐美妆品牌,在转化用户时,最大的问题就是对于产品安全与专业度的信任。所以在内容营销上可以着重从产品溯源的角度,向粉丝直观呈现产品的研发生产流程,加强专业背书,增强信任感,在用户心中留下清晰的认知。

王 彤 孟 捷 崔 杰 高 霞 杜 勇

1、互联网新锐美妆品牌和新兴国货表现强劲,利用社交媒体和创新的内容营销抢占了年轻消费群体。短视频(品牌连载式的vlog)+在线直播(从研发供应链到销售场景的整体链路都开启直播模式)等社交工具可视化技术和交互分享需求推动中国彩妆产品的热销。

在笔者看来,美妆新锐品牌通常兼具“高颜值、有效果、个性强、买得起”等四个特点。大牌的视觉形象与品质、亲民的价格、精致个性的包装设计,这些都是新锐品牌必不可少的。

新锐美妆品牌如何开展定位营销?

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以某品牌的爆品椰子油为例,网红KOL在推荐这款产品的时候告诉消费者:这款天然产品不光可以卸妆,使用起来清爽不油腻,并且能用来护发、排毒,味道还很好闻。通过一系列的优质内容传播,用户对产品产生信任感,产品差异化的多项“全能”卖点,也激发了消费者的购买欲望。

多数新锐品牌以洞察高潜力细分市场、满足痛点需要来开发“极致产品”为思维导向。比如异军突起的三月兔,该品牌聚焦设计研发美妆蛋,以美妆工具类目切入化妆品市场,不到两年时间,三月兔就成为了天猫美妆蛋类目销量TOP1。

赫伟丽 段云姗 吴华阳 陈正光 张子伟

福建省台港澳事务办公室在信中表示,希望广大台胞台企进一步坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策,共同防止疫情扩散蔓延。

张静静:呼吸科主管护师

王晓君 王晓嘉 董尚娟 綦文婧 王淑霞

8、随着新冠病毒疫情在消费者心理投射的阴影,未来在美妆品类的消费理念中,消费者会把安全健康等因素再次提升到首要地位。未来美妆品牌营销重心也要因此加强安全性的背书和技术可视化展现。

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产品的差异化卖点也是新锐品牌推动转化上的一个关键点。产品定位和专业感都是建立消费者对品牌的认知和信任,产品的差异化则是消费者购买决策的最后一步。

这些教育战线“白衣战士”的故事

国家需要我,武汉需要我!所以我来了!致敬“最美逆行者”——呼吸科副主任医师庄谊、感染管理科副主任护师钱静、检验科党支部书记主管技师王军、重症医学科90后护师刘骊娟。万望珍重!我们等你们回家!武汉加油,中国加油!

从品牌定位层面,新锐美妆品牌不再取悦所有的消费者,而是有明确的消费群体,解决市场细分用户最深刻的痛点。在明确定位后,会把自己的产品功能、卖点、颜值与定位概念深度贴合,再做深度传播。

李昊:呼吸科副主任医师

5、彩妆消费者的极致消费体验体现在上妆的专业性和步骤的丰富性上,线上美妆刷套装的热销印证了这一点;高光刷、腮红刷、阴影刷等周边产品的消费上涨,也说明了彩妆消费者上妆的细致步骤更多更讲究。

【2】强化品牌/产品的专业感

6、美妆消费大数据表明,除了产品功能本身是消费者首要考虑的因素之外,品牌明星代言对于消费者选择美妆产品的影响因素已经越来越小。消费者当下更倾向于专业的口碑评测、美妆KOL的推荐,以及周边社交圈他人的使用效果和感受。

【3】强调产品的差异化

该办公室提出,广大台胞台企要彰显“两岸一家亲”的大爱情怀,体现责任担当,带头倡导健康生活,切实加强疫情防治知识宣传普及,加强自我防护措施,从自己和身边人做起,从企业自身环境和管理抓起,不聚餐、不集会、少串门,主动配合各地党委、政府及有关部门做好疫情联防联控、摸排报告、环境消毒等各项防控措施。

李颖霞:重症医学科主管护师

马茜:重症医学科主管护师

大年初一,南京大学医学院附属鼓楼医院4名“最美逆行者”驰援武汉!

【1】清晰的品牌/产品定位

2、高性价比、快速迭代的“国潮”文化持续推动国产美妆品牌的的走俏。“国货拥护者”人均消费增长,推动国货彩妆不断升级;从国货彩妆各细分品类看,头部品类如口红、眼影、香水 的消费件单价上涨明显。

此次病毒疫情会给大多数消费者带来非常严重的焦虑感,使得未来用户对多数产品都会增加技术和专业层面的关注度,而不仅仅只是看颜值。

大年初一,山东省首批援助武汉防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情医疗队伍从济南遥墙机场飞赴武汉,参与疫情防控工作。山大附属医院的9名医护人员代表学校奔赴一线,驰援武汉,勇担救援任务!

面对“三观正、个性强、有主见、爱自由”的年轻一代的美妆消费人群,品牌本身也要与之建立一个对等的价值观和提倡一种他们认可的生活方式。品牌要将理念从单纯的功能属性上升到精神属性,从而与品牌粉丝建立更深刻的精神链接,加强粉丝对于品牌的忠诚度。

团圆之际,他们挺身而出,驰援湖北!危急时刻,他们以身涉险,逆风而行!江南大学已陆续派出9位医护人员,驰援武汉!

北京中医药大学东方医院

福建省台港澳事务办公室也表示,希望台胞台企不信谣不传谣,消除恐慌心理,共同营造良好氛围,为打赢疫情防控阻击战不懈努力;希望各地台协会发挥好桥梁纽带作用,团结在本地区工作生活的台胞台企,携手同心打赢疫情防控阻击战。(完)

本次吉林大学医疗队由吉林大学白求恩第一医院、白求恩第二医院和中日联谊医院的呼吸内科、胸外科、老年病科、重症医学科等有关科室的87名业务骨干组成。他们积极投身这场疫情大会战,他们当中既有曾经参加过2003年抗击“非典”疫情工作的老专家,也有年轻的临床一线新生力量。

吴峥嵘 华海琴 张敬锋 王兆嘉 刘津京

齐鲁医院第一批驰援武汉医疗队成员

总结下来,新锐品牌的打造往往需要注重以下四个方面——

“重构零售实验室”近期整理了中国美妆市场的一些发展趋势,分析了新锐美妆品牌的定位和营销手段,以及整理了一批当下热门的品牌集合,以供大家参考。

在“专业”技术上美妆企业必须是博士级别;但是在“专业可视化”表达上,企业必须用幼儿园的方式,在产品包装和交互设计上直接体现用户对技术的感知,并用图画、大白话等方式,让用户快速及时感知到专业性。

☞战“疫”!武汉高校冲锋在前线……

张耀圣 刘 宁 耿 旭 李 瑛 张 征

☞这场“战疫”,北大人冲锋在前线!

近几年,中国的美妆市场,一些小众新锐美妆品牌频频爆红,力压一些知名大牌。美妆行业作为一个高度竞争和成熟的市场,新锐美妆品牌为何能够一夜爆红呢?美妆行业有哪些因素在推动新锐品牌的崛起?作为消费者,你对这些新锐美妆品牌又有哪些了解?

【4】与粉丝建立精神链接

谁可以去武汉?我!组建支援武汉医疗队的通知一发出,短短时间就收到了无数厦门大学附属医院医务工作者的报名讯息。截止1月31日,已有厦门大学附属中山医院彭丽红、蔡芳荣、刘慧恒,厦门大学附属第一医院赵贯金、龚华峰,厦门大学附属福州二院沈层层、林淦、林杰8名医护人员奋战在武汉一线,还有15名医护人员也入选福建省卫健委赴鄂医疗队,集结待命,随时出征。

同时,生产相关防控物资的台资企业,要履行好社会责任,为保障供应作贡献;假期后恢复生产的台资企业,要按照福建省企业复工要求,积极做好健康管理服务,确保疫情防控工作和生产经营活动正常有序开展。

山大二院第一批驰援武汉医疗队成员

网红KOL需要与粉丝建立精神链接,增强粉丝的忠诚度。网红品牌作为独立个体,也需要与粉丝建立精神链接。

这个春节,有一群吉大人挥别家乡亲人,毅然奔赴抗击新型冠状病毒的“战场”,1月26日,吉林大学医疗队乘机前往湖北武汉新型冠状病毒感染肺炎疫情前线,驰援武汉!

再小的品类,也能找到它的爆发路径。

李秀丽 张鹏芝 孙艳荣 王雪送 陈默岩

高晓明 吴盼盼 纪冬梅 朱春艳 杜 渐

郭丙秀:重症医学科主管护师

北京中医药大学东直门医院

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